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A mídia pública encontrou sua resposta ao Spotify em Pocket Casts

A BBC Studios e a Pocket Casts estão anunciando hoje que a empresa britânica está investindo no podcast americano. A decisão chega no momento em que vários aplicativos de podcast, principalmente o Spotify, estão se comprometendo com uma estratégia de shows exclusivos projetados para criar lealdade à sua plataforma. O Pocket Casts está comprometido com o ecossistema aberto de podcasting de feeds RSS disponíveis gratuitamente, diz o CEO Owen Grover.

"[A BBC] está incrivelmente alinhada com o modelo que estamos buscando", diz Grover. " “Estamos focados no ecossistema aberto. Estamos pensando na necessidade de um futuro sustentável para o meio. Defendemos o acesso aberto ao invés de jardins murados. ”

Grover não compartilharia o valor do investimento. O Pocket Casts já pertence à NPR, This American Life e outras entidades públicas de mídia; o investimento da BBC Studios apenas fortalece essa coalizão, diz Grover. (A BBC Studios também opera um estúdio em Los Angeles.)

O investimento da BBC Studios irá para custos operacionais e para o crescimento da plataforma. O Pocket Casts monetiza sua plataforma com uma assinatura premium que dá aos ouvintes acesso a um aplicativo de desktop, além de outros recursos no aplicativo. Grover diz que a equipe também está experimentando "colocação paga" ou dando aos shows um lugar mais proeminente no aplicativo por um determinado preço.

"Obviamente, nosso objetivo é continuar a aumentar o público, alavancando o alcance de nossos parceiros e impulsionar a sustentabilidade da nossa plataforma a longo prazo, por meio de nossos esforços de monetização", diz ele. “Obviamente, esses não são intrusivos. Eles são todos, pensamos, razoáveis ​​e achamos adequados à nossa imagem ou abordagem de marca. ”

Ele diz que o investimento permite que a equipe continue construindo e também dá ao Pocket Casts a capacidade de comercializar - os hosts da mídia pública gritam o aplicativo e incentivam os ouvintes a experimentá-lo. Essa estratégia os ajudou a crescer, analisando pesquisas de ouvintes e uso de códigos de promoção, diz Grover.

Com programas importantes e respeitáveis ​​colocando seu peso atrás do Pocket Casts, será interessante ver se essa estratégia funciona para trazer ouvintes para a plataforma. O Pocket Casts procura vender as pessoas com o sonho de manter o podcast aberto e gratuito, além de apostar no comando de hosts de mídia pública de poder e lealdade das estrelas. Spotify, Luminary e outros, no entanto, acham que programas de celebridades e grandes nomes são o caminho para o crescimento de uma plataforma, juntamente com um marketing sério. Ira Glass ou Amy Schumer podem vender melhor um aplicativo de podcasting? Aprenderemos em breve.

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