Os anúncios do Google parecem agora resultados de pesquisa
Na semana passada, o Google começou a lançar um novo visual para deus resultados de pesquisa em computadores, o que obscurece a linha entre os resultados de pesquisa orgânica e os anúncios acima deles. No que parece ser um padrão obscuro proposital , a única coisa que diferencia os anúncios e os resultados de pesquisa é um pequeno ícone em preto e branco ao lado do primeiro. Foi formatado para se parecer com os novos ícones favoritos que agora aparecem ao lado dos resultados de pesquisa de que você gosta. Os primeiros dados coletados pelo Digidaysugerem que as alterações já podem estar fazendo as pessoas clicarem em mais anúncios.
Alex Hern, do Guardian, é um dos muitos comentaristas a apontar o problema, observando que agora não há quase nenhuma distinção visual entre anúncios e resultados de pesquisa. "Ainda existe, tecnicamente, * rotulagem *, mas é difícil escapar da conclusão de que é difícil identificar de relance onde os anúncios terminam", twittou.
É especialmente impressionante, considerando o quão distinto o Google projetou seus anúncios no passado. Até 2013, o mecanismo de pesquisa fornecia aos anúncios uma cor de plano de fundo totalmente diferente para distingui-los dos resultados de pesquisa orgânica. Mas mesmo depois disso, continuou a usar cores exclusivas que permitiam aos usuários ver rapidamente onde seus anúncios terminavam e os resultados orgânicos começaram.
No passado, o Google costumava dar a seus anúncios uma cor de fundo diferente para diferenciá-los dos demais resultados. Esta captura de tela é de 2013. | Imagem: Search Engine Manda. Em uma postagem no blog que anunciou o novo design no que diz respeito aos dispositivos móveis no ano passado, o Google explicou parcialmente a mudança, dizendo que adicionar favicons aos resultados de pesquisa orgânica significa que "a marca de um site pode estar na frente e no centro", o que significa "você pode mais facilmente varra a página de resultados. ”Mas passou muito menos tempo conversando sobre as alterações nos designs de seus anúncios, que agora parecem muito mais significativas, especialmente ao exibir resultados em um laptop ou monitor. No passado, o Sundeep Jain do Google justificava a simplificação dos designs de anúncios da empresa, dizendo que um design mais simples "facilita a digestão das informações pelos usuários", de acordo com o Search Engine Land.Ele acrescentou que a empresa estava tentando reduzir o número de cores diferentes usadas em uma página para trazer um pouco mais de "harmonia" ao layout.
É difícil não sentir que essa "harmonia" tem menos a ver com oferecer uma melhor experiência ao usuário e mais em ajudar a receita com anúncios do Google. Como Digiday relata, há dados para sugerir que esse é realmente o caso. De acordo com uma agência de marketing digital, as taxas de cliques já aumentaram para alguns anúncios da Rede de Pesquisa em computadores e as taxas de cliques para celulares de alguns de seus clientes aumentaram no ano passado de 17 para 18% após alterações semelhantes no layout de pesquisa para celular do Google.
O Google é fundamentalmente um negócio de publicidade. No terceiro trimestre de 2019, a empresa-mãe do Google, Alphabet, faturou quase US $ 34 bilhões com publicidade do Google, de uma receita total de US $ 40 bilhões para o Alphabet como um todo. Nesse tipo de escala, pequenas alterações nas taxas de cliques do anúncio podem ter um efeito enorme nos resultados da Alphabet, mesmo que isso signifique enganar os usuários por cliques baratos.
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